Konvertering är ett helt centralt begrepp när det handlar om marknadsföring på internet. Konvertering är helt enkelt måttet på hur bra marknadsföringen har fungerat, och på hur mycket pengar man tjänar per annons.
Att hålla koll på hur annonserna konverterar är en av de viktigaste aspekterna. Det är graden av konvertering som är måttet på om satsningen har fungerat. För att mäta konverteringsgraden bör man sätta upp mål som anger vad man vill att besökarna ska göra på sidan. Tidigare har analyser av vad som utgör framgångsrikt webbarbete helt enkelt handlat om antalet besökare på sidan, inte om vad dessa faktiskt gör. Genom att istället titta på hur många som kommer fram till sidan där det t.ex. står ”Tack för din beställning! Vi hoppas att du blir nöjd och att du snart återkommer som kund hos oss!” har man ett bättre mått på vad som faktiskt fungerar.
Det är i ljuset av detta man ska analysera de annonser man köper på olika sajter på nätet. Var lönar det sig bäst att synas? Google Analytics, som är det mest använda verktyget för att mäta konverteringsgrad, och även för andra webbanalysuppgifter, definierar konverteringsgrad som antalet besök delat med antalet slutförda mål. Andra webbanalysföretag och –tillverkare kan ha en något annan definition, men då Google dominerar marknaden är deras definition den mest använda.
Marknadsföring på nätet kan resultera i annat, som exempelvis ökad uppmärksamhet för varumärket, men även denna uppmärksamhet ska förhoppningsvis konvertera till ökade försäljningsintäkter. Konvertering, konvertering, konvertering, för att sammanfatta alltså.